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网络营销周回顾:Papi酱疯狂霸占头条 你值多少钱真的是我们关心的吗?
发布时间:2016-03-30 15:30 来源:艾瑞网浏览次数:1215次

视频自媒体“Papi酱”获1200万融资、估值3亿的消息在业界传开,引起热议并且霸占了多数媒体网站的重要新闻位置。

“Papi酱”爆红背后有一批投资人支持,包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本,“Papi酱”是2016年崛起的“网络红人”之一,其自称是“集才华与美貌于一身的女子”。

“Papi酱”以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。根据网上的介绍,其微博粉丝在半年时间内,已经增长至700多万,而微信公众号粉丝据称更达千万级别。而实际上,“Papi酱”只是拍了40个短视频,且最长的短视频不超过5分钟。

Papi酱估值3亿背后:噱头大于实质?

噱头大于实质不过,“Papi酱”获1200万融资,估值3亿背后,却是噱头大于实质,更多是制造眼球效应。

Papi酱估值3亿背后:噱头大于实质?

当前投资圈流行一个潜规则,就是以很低的投资,占很低的股份,提升所投公司估值。比如,若“Papi酱”真获得1200万投资,估值3亿,那上述4位投资人一共才拥有4%的股份。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本4家平均获得的股份是1%,出资仅是300万。这是一个介于天使投资和A轮投资之间的早期投资项目。有网友点评认为,投资1200万,估值应该在5000万左右。但这场游戏中,投资方捧红了所投的项目,高估值又能帮“Papi酱”对外获更多话语权。或许接下来有不熟悉规则的入行投资人解盘,排队以更高估值投资“Papi酱”。


Papi酱估值仅1亿:真格基金罗辑思维各占股5%

上周末,视频自媒体“Papi酱”获1200万融资、估值3亿的消息引发业界热议。腾讯科技曾报道:《Papi酱估值3亿背后:噱头大于实质?》,指出这则传闻背后,存在着逻辑漏洞。原因在于,当前投资圈流行一个潜规则:以很低投资,占很低股份,提升所投公司估值。若“Papi酱”获1200万投资,估值3亿,那“Papi酱”的4位投资机构一共才占4%的股份。“Papi酱”的4位投资机构分别是真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本,4家平均获得的股份是1%,出资仅是300万。有网友点评认为,“Papi酱”真实估值应在5000万左右。腾讯科技今日获得确切消息,“Papi酱”的真实估值是1亿元,在1200万元的出资中,真格基金、罗辑思维分别出资500万,光源资本和星图资本分别出资100万。真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本一共持有“Papi酱”12%的股权,并非是4%,而上述4家分别持股比例为5%、5%、1%、1%。“Papi酱”团队则持有剩下的88%股权。抛开一切投资人的光环作用,投资1200万换取12%的股权,这才符合投资的正常逻辑。“Papi酱”是2016年崛起的“网络红人”之一,其自称“集才华与美貌于一身的女子”。“Papi酱”以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。根据网上的介绍,其微博粉丝在半年时间内,已经增长至700多万,而微信公众号粉丝据称更达千万级别。而实际上,“Papi酱”只拍了40个短视频,且最长的短视频不超过5分钟。

 

网红“变现”惹争议:papi酱真值3亿?

papi酱靠自嘲和吐槽起家、被称为2016年“第一网红”的女孩papi酱,日前宣布拿到首轮融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,且估值可能达到3亿元。昨天,罗辑思维公众号公布了其与papi酱的具体合作事宜,据悉双方将发起“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”。千万融资、3亿元估值,这背后是新的新媒体经营模式的诞生,还是噱头和炒作?自媒体时代网红的红利期来了?被称为开启“网红3.0时代”的papi酱,其瞬息万变的面部表情,无厘头的恶搞,浮夸的心理演绎,再加上频频戳中人心的金句语录,让这个颜值被调侃为“低配版”的苏菲·玛索更加接地气,获得了无数网友的追捧和喜爱。记者梳理发现,男女关系、互联网、聒噪的三姑六婆、网友们关注的话题都是她吐槽的对象,且字字珠玑,说到了人们的心坎儿里。比如,有一则视频是关于过年回家,如何应对亲戚,“每年看到你们家这几个熊孩子,我就不想生孩子了。”“唉,您说美国怎么还不控枪呢,关我什么事?那我不结婚,关你什么事啊。”最为神来之笔的是,papi酱在本视频最后又直接戳破,“说这么多还是没啥用,我知道你还是不会和亲戚们撕的。”据统计,papi酱从2015年10月凭借着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而迅速走红,短短半年时间,40几条原创视频,吸粉500万,因为最初的创意和最后的制作也都是她一人完成,故此网友称其“有才华”。形式上,papi酱的“段子”通常以3分钟以内的短视频为主,优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等各分发平台覆盖,记者在腾讯视频上看到,papi酱拥有10万订阅,总播放量高达1.29亿。  


不拼颜值拼才华的新一代网红,能迎来资本春天?

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凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥等曾经风靡一时的网红已经成为过去时,新一代网红正在凭借强烈的人格特征,通过微信、微博等自媒体平台输出原创内容,并在短时间内吸引到大量粉丝关注。就在上周末,自称“集美貌与才华于一身的女子”的papi酱拿到了来自真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万人民币,估值3亿人民币。资料显示,papi酱微博粉丝在半年时间内已经增长至700多万,而微信公众号粉丝据称更达千万级别,优酷视频上的总播放量达到2595万,秒拍上的粉丝人数超过200万,Bilibili上的粉丝77万,美拍上的粉丝突破110万。随后罗辑思维公布了其与Papi酱的具体合作,即拍卖Papi酱视频贴片广告一次,并由罗辑思维全程策划监制服务。无论是投资金额、资方背景,还是所谓的3亿元估值,都足以让papi酱成为话题中心。甚至有人称其为“2016年第一网红”。虽然papi酱获得资本青睐暂时还只是个案,且估值也有待商榷,但不可否认,以自媒体为承载平台的原创网络内容正在迎来黄金时代。正如盛山资产投资总监黄凌波所说,内容的投资风口,2013年是手游年,2014年是泛娱乐年,2015是年IP年,2016年的重点在于亚文化和网生内容。这让新一代网红变得越来越内容化,而自媒体则成为承载内容的媒介和平台。网红的自媒体化到底什么是网红?根据百度百科的释义,“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为网红。在过去的几年里,网红层出不穷,比如老牌网红芙蓉姐姐、凤姐,后来又出现了犀利哥、“国民女神”张辛苑,以及年赚1.5亿的淘宝网红雪梨等等。而papi酱的出现,打破了人们对网红的原有认知。本是中戏导演系学生的papi酱制作的一系列搞笑短视频像病毒一样迅速扩散在各大社交媒体和视频网站上。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少粉丝追捧。  


互联网的产物——网红

文字时代的网络红人

最早的网络红人,在互联网的56k时代甚至更早,那是属于文字激扬的时代,培育在那一代的网络红人,他们共同的特点是以文字安身立命并走红。

图文时代的网络红人

当互联网已经进入高速的图文时代,这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来,在这样的时代,网络女性占尽优势,以图载文载人。如果要问为什么,原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道。

宽频时代的网络红人

当互联网越来越宽,进入了宽频时代,网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。






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